Brandbook i zasady marki: jeden praktyczny dokument, z którego korzysta zespół, agencje i partnerzy

Brandbook, którego nikt nie otwiera, nie chroni marki. Brandbook, który odpowiada na codzienne pytania zespołu i partnerów, tak. Przygotowujemy praktyczne dokumenty: zasady z przykładami, pliki pod ręką i szablony, dzięki którym kolejny materiał powstaje zgodnie z marką bez pytania grafika.

Co powinien zawierać brandbook?

Brandbook pisze się dla osoby, która o dziewiątej rano ma zrobić grafikę i nie ma czasu pytać. Jeśli nie znajdzie odpowiedzi w minutę, zrobi po swojemu.

Dobry brandbook jest krótki tam, gdzie można, i dokładny tam, gdzie trzeba. Zawiera:

• podstawy marki: komunikat, charakter, do kogo mówi, czym się wyróżnia,
• znak: wersje, pole ochronne, minimalne rozmiary, tła, czego nie robić, z przykładami,
• kolory i pismo: wartości, proporcje, hierarchia, zastosowania,
• zdjęcia i grafikę: styl, przykłady dobre i złe,
• zastosowania: jak marka wygląda na stronie, w prezentacji, w poście, na stoisku, w mailu,
• język marki: jak marka brzmi, jakich słów używa, jakich unika.

Jak przygotowujemy brandbook?

1. Zbieramy pytania. Od zespołu, agencji i partnerów: o co pytają najczęściej, gdzie się mylą, czego im brakuje. Brandbook odpowiada na te pytania.
2. Porządkujemy zasady. Na bazie identyfikacji i języka marki spisujemy reguły, każdą z przykładem dobrym i złym z materiałów firmy.
3. Projektujemy dokument i skrót. Pełna wersja dla tych, którzy projektują, i skrót na kilka stron dla wszystkich pozostałych.
4. Udostępniamy z plikami. Brandbook, logo, kolory, pisma i szablony w jednym miejscu, z dostępem dla zespołu i partnerów. Z zasadą, kto aktualizuje.

Co dostajesz?

• brandbook w wersji pełnej i skróconej,
• komplet plików marki uporządkowany i podlinkowany z brandbooka,
• przykłady dobrego i złego użycia z materiałów firmy,
• jedno miejsce, z którego korzystają zespół i partnerzy.

Kiedy warto przygotować brandbook?

• po uporządkowaniu albo zaprojektowaniu identyfikacji,
• gdy z marką pracuje więcej osób niż jeden grafik,
• gdy firma współpracuje z agencjami, dystrybutorami albo oddziałami,
• gdy obecny brandbook ma sto stron i nikt go nie otwiera.

Najczęstsze pytania