Wdrożenie marki w oddziałach i na rynkach: jednolity wizerunek u dystrybutorów i w każdym kraju

Najtrudniejsze miejsca do utrzymania marki to te, gdzie firma nie ma bezpośredniej kontroli: oddziały z własnym marketingiem, dystrybutorzy z własnymi materiałami, rynki z własnymi agencjami. Wdrożenie marki w tych miejscach to połączenie zasad, gotowych materiałów i wsparcia, które sprawia, że partnerom łatwiej jest robić dobrze niż po swojemu.

Dlaczego marka rozjeżdża się w oddziałach i u partnerów?

Partner nie ma Twojego grafika ani Twojego brandbooka. Ma termin i potrzebę. Jeśli nie dostanie gotowego materiału, zrobi własny.

Rozjazd w oddziałach i u partnerów to nie brak dobrej woli, tylko brak narzędzi. Dystrybutor potrzebuje ulotki na targi w przyszłym tygodniu, oddział w innym kraju musi zrobić post, lokalna agencja dostała zlecenie bez brandbooka. Każdy robi, co może, z tym, co ma. Wdrożenie marki w tych miejscach polega na dostarczeniu zasad i materiałów w formie, z której partner skorzysta szybciej, niż zrobiłby własne.

Jak wdrażamy markę u partnerów i na rynkach?

1. Mapujemy, kto używa marki. Oddziały, dystrybutorzy, agencje, partnerzy, rynki. Co każdy z nich tworzy i w jakim języku.
2. Przygotowujemy zestaw dla partnerów. Skrócone zasady, pliki marki, szablony i gotowe materiały, w językach rynków, z miejscem na dane lokalne.
3. Udostępniamy i wdrażamy. Jedno miejsce z zestawem, krótkie spotkanie z każdym partnerem, odpowiedzi na pytania. Pierwsze materiały partnerów sprawdzamy razem.
4. Pilnujemy i aktualizujemy. Nowe materiały partnerów przechodzą przez kontrolę spójności, a zmiany w marce trafiają do zestawu w każdym języku.

Co dostajesz?

• zestaw dla partnerów: zasady, pliki, szablony i materiały w ich językach,
• jedno miejsce z aktualnymi wersjami dostępne dla wszystkich,
• wdrożenie z każdym partnerem i wsparcie przy pierwszych materiałach,
• kontrolę spójności materiałów partnerów, jeśli firma tego chce.

Kiedy warto wdrożyć markę u partnerów?

• gdy materiały dystrybutorów nie wyglądają jak materiały firmy,
• po odświeżeniu marki, które musi dotrzeć do wszystkich rynków,
• gdy firma otwiera nowy oddział albo podpisuje umowę z nowym dystrybutorem,
• gdy lokalne agencje na różnych rynkach pracują według własnych zasad.

Najczęstsze pytania