Identyfikacja wizualna: znak, kolory, typografia i grafika, które tworzą jedną rozpoznawalną całość
Identyfikacja wizualna to nie logo. To system, w którym znak, kolory, pismo, zdjęcia i elementy graficzne współgrają ze sobą tak, że klient rozpoznaje markę nawet bez logo, po samym układzie i stylu. Porządkujemy istniejące systemy albo projektujemy nowe, zawsze z myślą o tym, jak będą używane na co dzień.
Z czego składa się identyfikacja wizualna?
Logo jest podpisem. Identyfikacja jest charakterem pisma. Klient rozpoznaje markę po drugim.
Dobra identyfikacja działa tak, że materiał bez logo nadal wygląda jak materiał tej firmy. Składa się z elementów, które same w sobie są proste, a razem tworzą rozpoznawalną całość:
- znak w wersjach do różnych zastosowań, z zasadami użycia,
- kolory: paleta główna i uzupełniająca, z zasadami proporcji i kontrastu,
- typografia: pisma, stopnie, hierarchia nagłówków i tekstu,
- zdjęcia i grafika: styl fotografii, ilustracji, ikon i elementów graficznych,
- układ: siatki, marginesy, sposób komponowania materiałów.
Jak porządkujemy albo projektujemy identyfikację?
- Sprawdzamy, co jest i co działa. Audyt obecnych materiałów: co klienci rozpoznają, co jest niespójne, co przeszkadza w codziennej pracy.
- Decydujemy: porządek czy nowy projekt. Razem z Tobą. Porządek, gdy marka ma rozpoznawalność i wymaga tylko ujednolicenia. Nowy projekt, gdy obecna identyfikacja nie pasuje już do firmy.
- Projektujemy system. Znak, kolory, pismo, grafikę i układ, od razu testowane na prawdziwych materiałach: stronie, ofercie, poście, stoisku.
- Zamykamy w brandbooku i szablonach. Zasady, pliki i wzory, z których zespół i partnerzy korzystają bez dopytywania.
Co dostajesz?
- system identyfikacji wizualnej sprawdzony na prawdziwych materiałach,
- pliki znaku, kolorów i pism we wszystkich potrzebnych formatach,
- brandbook z zasadami i przykładami,
- szablony najważniejszych materiałów w nowej identyfikacji.
Kiedy warto zająć się identyfikacją?
- gdy materiały firmy nie wyglądają jak od jednej firmy,
- gdy identyfikacja powstała lata temu i nie pasuje do dzisiejszej oferty,
- przed nową stroną, odświeżeniem marki albo wejściem na nowy rynek,
- po połączeniu firm, gdy trzeba uporządkować dwie marki.
Najczęstsze pytania
Czy musimy zmieniać logo?
Rzadko. Jeśli znak jest rozpoznawalny, zostaje, a porządkujemy wszystko wokół niego. Zmianę znaku proponujemy tylko wtedy, gdy przeszkadza w komunikacji albo nie da się go technicznie używać.
Ile trwa projekt identyfikacji?
Porządkowanie istniejącej identyfikacji to zwykle cztery do sześciu tygodni. Nowy projekt od podstaw to osiem do dwunastu, zależnie od liczby materiałów do sprawdzenia.
Czy identyfikacja działa na wszystkich rynkach?
Projektujemy ją tak, żeby działała w każdym języku i kraju: sprawdzamy pisma na znakach szczególnych, kolory na różnych nośnikach i znaczenia, które mogą różnić się między kulturami.